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EPSON王府井展示路演活動方案
作者：佚名 時(shí)間：2004-5-10 字體：[大] [中] [小]
活動目的
l 借活動之機(jī)，擴(kuò)大產(chǎn)品內(nèi)涵，進(jìn)而延伸EPSON企業(yè)形象，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特賣點(diǎn)，促進(jìn)銷量。
l 在本地旗艦型商業(yè)店王府井百貨進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣活動，擴(kuò)大對目標(biāo)群體的影響，樹立EPSON精致、時(shí)尚的品質(zhì)形象，提高品牌美譽(yù)度；
l 活動之機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)品的賣點(diǎn)傳播，并把EPSON家用照片掃描儀、趣味家用彩色打印機(jī)作為樹立品牌形象的有力支持點(diǎn)；
l 促進(jìn)商家與EPSON的關(guān)系良性發(fā)展，增強(qiáng)商家信心
l 收集有效市場信息
活動主題 創(chuàng)意色彩 激揚(yáng)個(gè)性 ——EPSON個(gè)性生活新體驗(yàn) 活動宣傳Logo 你很有“個(gè)性色彩”嗎？ |
現(xiàn)場布置 項(xiàng)目： l 背景板1個(gè)（5.＊3.M）：桁架+噴繪背景：創(chuàng)意色彩，激揚(yáng)個(gè)性——你的個(gè)性色彩是？ l 小型舞臺一套（4X2M） 專業(yè)豪華音響一套（含音箱4個(gè)、音控臺1個(gè)）； l 活動展臺4套（1.2＊0.5M），金屬網(wǎng)板貼噴繪KT板（EPSON提供）； l X展架（1.6＊0.7M）6個(gè)：C20、C40、SC680、SP790、1250各一個(gè)，以充分宣傳和展示產(chǎn)品屬性和使用者之利益； l 樣機(jī)： C20、C40、SC680等各2臺、SP790 12501臺；掃描儀1250 兩臺。EPSON電腦4臺以上，以滿足眾多消費(fèi)者的體驗(yàn)之需要； |
現(xiàn)場布置 項(xiàng)目： l 樣機(jī)展臺和電腦桌倚足夠（供消費(fèi)者及其同行伙伴使用） l 29寸彩電、VCD（企業(yè)形象宣傳） l 現(xiàn)場精致開票售賣臺一張：上放“現(xiàn)場銷售”小桌牌一個(gè) l 資料架2—4個(gè)：存放各種產(chǎn)品宣傳單頁 l 活動海報(bào)10張（宣傳現(xiàn)場創(chuàng)意大賽等內(nèi)容） 具體布置詳見效果圖 |
現(xiàn)場活動形式 1. 形式和內(nèi)容：游戲：增加活動的趣味性和參與性，從而更廣泛的吸引目標(biāo)群體注意、體驗(yàn)和現(xiàn)場購買； 2. 現(xiàn)場演示EPSON家用照片掃描儀與彩色噴墨打印機(jī)組成的“輸入輸出照片組合”，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)自制照片的動人精彩。強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn) 3. 以有獎問答等方式來表現(xiàn)EPSON的獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)。 4. 現(xiàn)場向過往人群（主要是集中在有消費(fèi)力的中青年為主）派發(fā)活動DM單。 |
現(xiàn)場活動形式 專門針對打印機(jī)的演示促銷——每一活動“取一個(gè)好聽的名字” 1.EPSON數(shù)碼相機(jī)免費(fèi)拍照（個(gè)人拍照和合影均可）用“日歷軟件”制作日歷、新春或各種生日賀卡、妙妙貼等，增加EPSON的品牌親和力，并產(chǎn)生長久留念效果。 2.通過現(xiàn)場咨詢來解決消費(fèi)者在購買、使用打印機(jī)/掃描儀中的一系列問題和如何簡單有效的使用EPSON打印機(jī)和掃描儀進(jìn)行生活的“藝術(shù)再創(chuàng)造”。 |
附件1.現(xiàn)場活動流程
9：30分 播放音樂
10：00分 現(xiàn)場活動正式開始
主持人開場白：敬愛的顧客朋友，感謝你們光臨EPSON“創(chuàng)意色彩 激揚(yáng)個(gè)性”活動現(xiàn)場。
（介紹企業(yè)文化）。蔚藍(lán)色的天空，漂浮著朵朵白云（背景展示）。色彩的存在，對我們來說是再自然不
過的事情了。正因?yàn)槿绱耍珽PSON打印機(jī)、掃描儀，從輸入到輸出全都實(shí)現(xiàn)色彩化。1994年宣布了彩色映像宣言。憑借處于絕對優(yōu)勢的高性能價(jià)格比，在實(shí)現(xiàn)了彩色系統(tǒng)之后，EPSON又制定了下一個(gè)奮斗目標(biāo)：色彩更加鮮明，實(shí)現(xiàn)更加迅速的彩色處理（Color solution）.面對這一宏偉的目標(biāo)，將器件技術(shù)和精密機(jī)電技術(shù)有機(jī)地加以結(jié)合，取得了一系列顯著的成果：研制成功微壓電打印頭，可以打印令人驚嘆的高質(zhì)量畫片。開發(fā)出超小型液晶，促使對應(yīng) XGA的高精細(xì)多媒體投影儀實(shí)現(xiàn)商品化。新時(shí)代EPSON質(zhì)量水準(zhǔn)的誕生，體現(xiàn)了審美的最新標(biāo)準(zhǔn)。彩色處理的先驅(qū)，EPSON公司正在繼續(xù)向新的高度挑戰(zhàn)。
10：10分 主持人介紹活動內(nèi)容：（創(chuàng)意大賽、購EPSON C40打印機(jī)送趣味軟件、免費(fèi)快照）
10：15分 時(shí)空幻彩—時(shí)裝秀表演改游戲，主持人引導(dǎo)消費(fèi)者用數(shù)碼相機(jī)拍照或消費(fèi)者與模特兒合影，再通過輸入電腦創(chuàng)意制作
10：25分 主持人進(jìn)行產(chǎn)品推介：創(chuàng)意色彩 激揚(yáng)個(gè)性
EPSONC20新奇?zhèn)�人彩色打印機(jī)：制卡高手C20 ，色彩隨心換
無論賀年卡、年歷還是明信片，有EPSONC20新奇?zhèn)�人彩色打印機(jī)幫忙，盡可隨心所欲在朋友面前炫一
把，彰顯時(shí)尚個(gè)性。
（咨詢小姐展示 C20 ）
EPSONC40趣味家用彩色打印機(jī)：趣味人生
你的新朋友—全新 EPSON STYLUS C40彩色噴墨打印機(jī)超級好玩！
擁有EPSON1440ODPI高畫質(zhì)和每分鐘8頁的好身手，更與各式各樣的新奇介質(zhì)結(jié)為好友，和你一起動手
設(shè)計(jì)自己的畫冊，打印自己的影集！不僅外觀設(shè)計(jì)更精致，還可通過機(jī)身按鈕輕松安裝墨盒，操作從此更
簡便，打印自然樂趣更多！
（咨詢小姐展示 C40）加680、790（問分辨率等）推介內(nèi)容
EPSON PERFECTION 1250家用照片掃描儀：出入一瞬間，掃描輕松搞掂
配合專業(yè)底片透掃器，隨意掃描正片、負(fù)片，全自動掃描功能，就算新手也能獲得高質(zhì)量的底片掃描效
果，令家用掃描更靈活、更輕松；1200dpi光學(xué)分辨率照片畫質(zhì)，即使普通的5寸照片，掃描的圖像放大
到A3幅面畫質(zhì)依然清晰無比；輸入輸出，照片組合，一邊掃入狗狗的高精度圖像，一邊打印出漂亮的四
周無邊距。EPSON家用掃描儀與彩色噴墨打印機(jī)組合，充分體驗(yàn)自制照片的動人精彩。
( 咨詢小姐展示 PERFECTION 1250)
然后主持人請一名觀眾上臺并提問：1.請問EPSON制卡高手是誰？
它的主要功能有哪些？
2.請問EPSONC40有哪些功能？
（每問最好三個(gè)消費(fèi)者參加就夠了）
10：40 繼續(xù)時(shí)裝表演，消費(fèi)者用數(shù)碼相機(jī)拍照或消費(fèi)者與模特兒合影，再通過輸入電腦創(chuàng)意制作
10：50 主持人宣布創(chuàng)意大賽開始，同時(shí)邀請現(xiàn)場觀眾踴躍參與。
內(nèi)容為：評選EPSON超級趣味圖，制作成賀卡、明信片、年歷等，并現(xiàn)場頒獎。
11：20 繼續(xù)時(shí)裝表演，消費(fèi)者用數(shù)碼相機(jī)拍照或消費(fèi)者與模特兒合影，再通過輸入電腦創(chuàng)意制作；
11：30 主持人推介產(chǎn)品（形式：有獎問答）
12：00上午活動結(jié)束。
注：消費(fèi)者與模特兒的合影或拍照活動可不間斷進(jìn)行，以保證活動的連續(xù)性和持久美麗。
下午重復(fù)上午活動流程。
加：
T模式（方案、合同）
工作手冊
連同設(shè)計(jì)稿